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跟杜蕾斯学实时营销

添加:2013/4/11 9:50:19 浏览:

4月3日晚10点多,新浪微博爆出娱乐圈#三亚海天盛宴#事件,涉及众多明星和公众人物,话题瞬间升至“微话题”,至4日凌晨1点话题讨论量超25W,话题登上新浪娱乐头条。事件真假不多说,不知道的自行微博搜索。


之后凌晨1:28,@杜蕾斯官方微博 实时跟进发布一条微博,加入讨论。十分钟后转发近500,评论240!

跟杜蕾斯学实时营销





20分钟后转发达到一个峰值,2个小时后,曝光量达2377521,传播层级达4层,口碑正向。传播路径中3个KOL为@萬能大人 @1968金鹏远 @潘海天



微博从来不缺话题,这也是社会化媒体的诱人之处,相对于传统媒体,用户总能在这里尝鲜。一年一度的苹果WWDC,即便在凌晨也能看到国内用户连夜刷屏;李娜参加的重要赛事,不管懂不懂网球似乎不发一条微博助威就被世界抛弃了;多少人因为微博 重新关注起了春晚,边看节目边吐槽,网友段子手妙语连珠双屏互动不亦乐乎;315的一句“八点二十发”瞬间让用户兴奋起来,围观吐槽看热闹,微博上又是一 场狂欢。除了用户,最关注这些实时热点的要属各个品牌的微博团队了,关注微博热门话题走向,搭载品牌,二度创意,实时传播,已经成为大家公认的营销手 段,且屡试不爽,往往话题抛出可以在极短时间内爆发式传播。


“实时营销 Real-Time Marketing“,抛开定义,通俗的说就是“抓住当下热点事件,迎合受众的兴趣和偏好,通过创意植入品牌或产品,以文案、平面等形式再传播以获取受众关注和共鸣的即时营销手段”。可以说SocialMedia的实时属性更适合实时营销的发挥。

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